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  • 肯德基这样设计海报，产品卖爆了 - 知乎
    今天通过元气森林和肯德基的一张联名海报：元气顶瓜瓜乳茶。 分析，一张好的海报设计应该具备哪些方面？ 拆解，携带卖货符号和话语的底层逻辑。 1、策略 策略 创意 写文案起手式就是寻找文化母体寻找母体的思维方式就是寻找人类戏剧和你的产品相关的人类戏剧，目的是判断产品能寄生在那个母体上更能打动消费者购买。 元气森林和肯德基的联名海报的文化母体：顶呱呱 顶呱呱，利用消费者已有的文化原力，让受众一看就觉得好喝。 2、集体符号 顶瓜瓜的集体符号选用了香瓜（说清品类）提供信息服务，提高消费者决策效率。 集体符号要么传达品类信息，要么传达购买理由。 元气森林的IP和香瓜结合，利用香瓜和脸型与生俱来的戏剧点传达品牌和品类信息，降低记忆成本。
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    短短3句文案，传递了马拉松比赛的独特魅力，也暗示了参与者勇于挑战自我、挑战极限的毅力和精神。 主题“酷”的首字母“K”，则关联了产品“K咖啡”，能让受众产生自然的移情效应：喝K咖啡很酷，很有个性。 而为推广它的新产品“生滚牛肉粥”，肯德基设计了一系列美味又好玩的海报。 大主题「我们鲜滚了」，谐音双关齐上阵，“鲜”同“先”，既代表了新产品，又有“我们先滚蛋啦”的幽默，是个鸡智boy！ 为了把产品信息牢牢刻在用户脑海里，肯德基借“高考”创意，海报被做成试卷样式，美其名曰“KFC早餐杯粥董资格测试”，很接地气。 为方便用户互动及产品记忆，题目紧紧围绕“生滚粥”设置，答案也显而易见。 难度不高但趣味十足：牛肉生滚是为了“喝起来烫嘴”？ 买碗粥和油条的价格是 ？ 开根号？ 玩不过玩不过，我太难了！
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